Muziek NFT's blijven voor de meeste artiesten in Nederland iets ongrijpbaars, iets abstracts. Begrijpelijk, en tegelijkertijd voor een belangrijk deel ongegrond. In andere landen, zoals de Verenigde Staten, weten artiesten zich al aardig te bewegen. De grote vraag is: Zorgen muziek NFT's voor meer Spotify streams?
Ziggy Ziggy Music publiceerde onlangs een artikel waarin een trend bij muziek NFT's werd beschreven: artiesten droppen eerst via web3, om vervolgens de hype en inkomsten te gebruiken om meer Spotify streams te genereren.
Dit gebeurt op 4 manieren:
1) NFT opbrengsten direct inzetten om Spotify streams te boosten.
2) Organische boost in streams vanwege de hype gecreëerd door de web3 drop.
3) Web3 exclusives --> Spotify playlist selectie.
4) Pre-save op Spotify om NFT te collecten.
Let's unpack.
1) Opbrengsten muziek NFT's direct inzetten om Spotify streams te boosten
In oktober bracht producer Green Ring zijn track "Clouded" uit - zijn eerste release op Sound.xyz. Deze leverde 1,25 ETH op. Vervolgens gebruikte hij deze fondsen om te investeren in zijn traditionele Web2-promotie. Hij pitchte zijn nummer bij afspeellijsten en curatoren op Submithub en kocht advertenties op Instagram Reels om fans naar Spotify te leiden. Simpel, maar enorm effectief. Enkele maanden later bereikte het nummer 100.000 streams - de eerste keer dat Green Ring deze mijlpaal bereikte. Dit is een duidelijk voorbeeld van hoe muziek-NFT's kunnen worden gebruikt om meer streams in Web2 te genereren, zonder dat er een platenlabel nodig is voor financiering.
2) Organische boost in streams vanwege de hype gecreëerd door de web3 drop
Een goed voorbeeld van een artiest die organisch meer streams heeft gekregen vanwege de web3 drop is Lyrah. Zij merkte een organische toename in Spotify-afspeellijsten na haar release op Sound.xyz. Het uitbrengen in Web3 creëert ongetwijfeld een "moment" voor een artiest of een nummer dat kan bijdragen aan meer streamingactiviteit. Lyrah zegt zelf dat de web3 drop en de presale het enige is dat ze anders heeft gedaan.
3) Web3 exclusives --> Spotify playlist selectie
Steeds meer artiesten brengen hun muziek eerst uit in Web3 voordat ze verschijnen op grote Spotify-afspeellijsten voor de Web2-release. Zo bracht Annika Rose haar track "Bruises" uit op Sound.xyz, en later verscheen deze in Spotify's New Music Friday-afspeellijst. Een vergelijkbaar scenario deed zich voor bij Alaina Castillo. Hoewel we niet met zekerheid kunnen zeggen dat er een direct verband is, is het toch een interessante verschuiving. Artiesten brengen steeds vaker eerst in Web3 uit voordat ze op streamingdiensten zoals Spotify verschijnen.
4) Pre-save op Spotify om NFT te collecten
Dit is de meest directe manier waarop NFT's Spotify-streams kunnen verhogen. Door een nummer vooraf op te slaan op Spotify, krijgt de luisteraar een gratis NFT of een plekje op de 'allowlist' (= lijst van personen die exclusieve toegang krijgen). Dit model vertoont ook al vroege tekenen van succes. Als voorbeeld voerde Kids of the Apocalypse een 'pre-save'-campagne uit voor een release in oktober. Het vooraf opslaan van het nummer resulteerde in honderden pre-saves, wat het nummer hielp om 26.000 streams te bereiken in de eerste weken. Een ander platform genaamd Showtime heeft zijn hele bedrijfsmodel gebouwd op dit concept, waar artiesten gratis NFT's kunnen aanbieden in ruil voor het opslaan of vooraf opslaan van tracks op Spotify.
Hoewel deze voorbeelden nog bescheiden zijn in vergelijking met de dagelijkse stroom van meer dan een miljard streams op Spotify, zijn ze veelbelovend voor onafhankelijke artiesten. Het bereiken van die eerste 100.000 naar 1 miljoen streams is immers het moeilijkst en het belangrijkst. Als NFT's onafhankelijke artiesten op weg kunnen helpen - zij het op bescheiden schaal - dan opent dit een potentieel nieuw model voor het opbouwen van het vroege fanbase. De muziekindustrie verandert, en het is spannend om te zien hoe de integratie van Web3 en Spotify nieuwe mogelijkheden biedt voor artiesten en muziekprofessionals. Blijf deze ontwikkelingen nauwlettend volgen, want de toekomst van muziek en technologie lijkt veelbelovend!
Wil jij graag aan de slag met muziek NFT's, maar weet je niet waar te beginnen? Stuur een mail naar sarah@andergeluid.tech.